Monitoring návštěvníků multikin

Co je Multiplex Cinemas Monitor?

• Jde o unikátní výzkum mapující pozici různých multikin v místech působení včetně spádových oblastí po celé České republice.
• Projekt umožňuje definovat cílovou skupinu kinoreklamy a jejího potenciálu
• Výzkum probíhá jednou ročně v lokalitách působení multikin
• Výzkum splňuje minimální standardy SIMAR
• Výzkum realizuje nezávislá výzkumná agentura AVE marketing

Multikina oslovují jen ve zvolených městech působení více než dva milióny obyvatel.

• Multikina mají ve svých regionech působnosti dominantní postavení, jejich znalost přesahuje mezi návštěvníky kin 90%.
• Navštěvují je téměř tři čtvrtiny lidí.
• Téměř každý druhý navštěvuje nejčastěji a třetina navštěvuje pouze multikina.

• Přibližně 6 z deseti návštěvníků multikin chodí pouze do multikin, zbytek navštěvuje i jiná (klasická) kina.
• Ve sledovaných regionech ČR chodí do kina alespoň jednou za čtvrt roku více než dvě pětiny populace.
• Oslovení, kteří chodí do multikin, mají mnohem vyšší frekvenci návštěvnosti než návštěvníci jiných kin.
• Asi tři čtvrtiny z návštěvníků multikin chodí do kina alespoň jednou za čtvrt roku. V případě jiných kin jde pouze o něco přes polovinu respondentů.
• Třetina návštěvníků multikin navštěvuje kino alespoň jednou měsíčně. Mezi návštěvníky jiných kin je tato frekvence mnohem nižší.
• Návštěvníci jiných kin vykazují signifikantní pokles obecné návštěvy kina ve srovnání s návštěvníky multikin.
• Multikina signifikantně častěji navštěvují mladší respondenti (15 – 34 let), oproti ostatním kinům, které jsou naopak navštěvovány spíše starší generací.
• Třetina návštěvníků multikin má čistý měsíční příjem vyšší než 15.000 Kč čistého. Téměř čtvrtinu tvoří návštěvníci bez příjmu (na rozdíl od ostatních kin signifikantně častěji), což budou pravděpodobně zejména studenti.